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场景实验室 | 新晋网红“故宫”的成长史

2019/01/10 09:23:12 来源:网络
场景实验室 | 新晋网红“故宫”的成长史

2018年,版权gao-xiao.com中国的博物馆着实火又了一把。

12 月 9 日晚,「故宫博物院文化创意馆」公众号 “ 官宣 ” 了一条消息:

“ 故宫口红,真的真的来了!”

文章一发布,阅读量窜到 10W+,几分钟后所有色号都已售罄。

两天后,故宫的另一官方店铺「故宫淘宝」发布了仙鹤系列彩妆,其中主打产品仙鹤口红当天就售出近 65000 支。原文gao-xiao.com

博物馆文创产品,可以接地气,很萌、很吸金。这些现象背后,我们不禁产生疑问,这是超级新零售、超级物种、IP新合集还是?等等疑问我们一一揭晓,先看本期的主要提纲:

1)“故宫口红”一哥之争的来龙去脉

2)这些年故宫打造过的爆款?

3)故宫为何能频繁刷屏?

4)海外博物馆的经营之道

5)垂直领域如何打造爆款?

6)宠物行业的启示

“故宫口红”一哥之争的来龙去脉

上为故宫文创口红,下为故宫淘宝口红:

中国不再是世界的加工厂

而是全球好产品的分发地

你无法否认此次故宫旗下的两个机构推出口红,并在线上“撕逼”是套路是营销还是“原汁原味”,原文http://www.gao-xiao.com/但显然这两款名族产品均有均有疑似抄袭,台北故宫的胶带创意被“故宫淘宝”借用来做口红贴纸,文化创意馆在抄袭胶带创意的同事,也对国际品牌TOM FORD品牌的外形进行了“3D打印”。

一位独立美妆品牌创始人曾说:“真诚期待故宫能做出真正让人骄傲的周边产品,重新引领潮流”。

这或许是“网红”故宫第一次以非正面形象展示在大众面前。

从技术上来讲,口红并不难做,网站http://www.gao-xiao.com/中国一向是化妆品代工的大国,在江浙和佛山一带,有大量为迪奥、香奈儿、美宝莲做代工的工厂,技术和设备都十分成熟,生产成本也不高。

无论是故宫淘宝还是故宫文创,此番都选择了国产化妆品厂商合作或者代工。

故宫文创选择的是华熙生物旗下的玻尿酸品牌之一润百颜。华熙生物主打透明质酸,高效新闻网产品涵盖护肤品、医学美容和微整形三个领域。虽然在后续的宣传中,这一点并未得到大篇幅的体现。故宫淘宝的口红代工厂则是共聚生化昆山(科技)公司。

而前不久长城宠物展总经理程杨也就是我的老板曾在“新国货”活动现场表示,“随着中国宠物消费市场的崛起,以及世界宠物产业格局的变化,长城展览将致力于把中国出口到世界各地的三同产品(同样的生产线,同样的标准,高效新闻网同样质量的产品),推向中国市场,植入消费者心中,让中国宠物消费者分享世界宠物的高端产品,也让我们中国工匠们分享中国从宠物市场的红利,将中国品牌推向世界。”

前20年我们用世界的标准最低的成本为全世界品牌代工,而未来,中国的消费者将借助互联网新零售和超级平台,高效新闻网将“中国造”回馈中国。


网 址:http://www.gao-xiao.com/html/25952178.html
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